《我的前半生》终于结局。
这部剧引来的话题点多到数不胜数，还顺便带火了一个咨询行业，各种科普文章纷纷出现，对剧中展现出的咨询行业的各种槽点都做了详尽说明。
但全球君突然发现，一个被大家遗忘的行业：市场调研。怎么就没人为这个行业鸣鸣不平呢？
剧中贺函给罗子君介绍新工作到市场调研公司工作，说：“市场调研公司是我们公司（咨询公司）的下游公司”。
罗子君入职以后，她的上司给她介绍公司的业务说：“咨询公司负责涉及目标人群，问卷内容和样本数量，我们呢就去落实这些项目，然后交给第三方公司完成就可以了。”
虽然里面反应的剧情并非全不合理，但做市场调研的也很扎心，那下面就和全球君一起来了解一下真实的市场调研公司吧。
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市场调研公司是咨询公司的下游公司吗？
咨询公司的业务和市场调研公司的业务并不完全重合。咨询公司只是市场调研公司的一个业务方向而已。市场调研公司很多业务会来自各行各业的企业、广告公司及政府等多种渠道。严格意义上讲，市场调研公司并不是专门为咨询公司服务的下游。
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市场调研公司到底做些什么？
市场调研公司业务主要依托于数据，针对于用户进行数据采集，为客户收集分析消费者意见、想法、行为，帮助客户做出一些重大商业决定，像人口普查、政府政策、政党选举预测等都会参考这些数据报告。
不同的市场调研公司会各有不同的业务侧重点。比如：全球市场研究数据的NO.1尼尔森尤其擅长零售研究；欧洲的益普索是全球个案研究的老大；央视市场研究CTR，背靠央视资源，在中国的媒体广告研究方面应该是独领风骚；央视索福瑞，专门做收视率调查，国内处于垄断地位；盖洛普，专精方面是民意调查等等。
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市场调研公司的门槛真的很低吗？
做了10年家庭主妇的罗子君在贺函的帮助下修改了自己的简历。
简单总结一下罗子君的简历即是：年本科毕业，年参加工作到年，总计六年时间，做过大堂经理，服务台经理，售后，美容院销售，每份工作都不超过2年。她凭借这份毫无市场调研经验的假简历拿到了面试机会并且当场被录用！
而且干的还不错，入职初期就主持技术含量较高的定性研究，一个网友表示：我在市场调研公司挣扎了三年都没混出个名堂，女主一年就成上司得力干将了，呵呵哒。
然而现实中一些规模较大的市场调研公司入职门槛是比较高的，目前像益普索、尼尔森等近几年来招收的新人中有约50%为研究生或以上学历或者海归。在专业背景方面，更倾向于选择商科，心理学，社会学，广告学，统计学的毕业生。
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市场调研公司的数据
真如剧中那般不靠谱吗？
剧中子君去巡视，发现数据作假的情况，在苏州负责拦截访问的大妈更是一人包揽全部工作。
市场调研公司的数据收集执行工作有很严谨的要求，在每一个环节都有严格的质量控制标准，确保收集的数据都是真实可靠的。
很多公司都建有被访者数据库，避免过度重复参加和信息不一致的被访者；定性访谈也会严格核查身份证并抽查访问录音。而且很多大公司的客户都有巡视组，专门负责抽检，如果出现数据真实性问题，会有惩罚机制。
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市场调研公司的日常工作状态是怎样的？
剧中值得表扬的是，罗子君刚开始工作就发现了调查问卷的问题，并努力负责的去到一线调研现场核实。
从事市场研究确实需要时刻绷紧神经，准备处理应急事件，避免最后到了写报告的时候发现数据显示的结果完全是相反的窘境。因为数据收集过程可能出现一些意外情况，如：有访问员作弊或者明明有个样本，却少了或者多了一个等。
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市场调研有哪些方法？
?FocusGroupDiscussion（焦点小组讨论），也是罗子君在剧中被领导整的环节。这是一种常见的定性研究方法，根据每组人数的不同，有时是7-8人的大组，有时是3-4人的MiniGroup，更多的情况下，受访者人数一般为5-6人。
?IDI（In-depthInterview），一对一深访。
?IHV（In-homeVisit），家访。
?Shop-along（陪购）。研究人员陪被访者逛店，边观察、边提问。现在也有的公司通过虚拟店铺和眼动追踪装置，实现了在公司内完成此类观察的目的。
?还有一些更为开放也更有创意的Workshop（工作坊），比如邀请一些行业大V、达人、KOL一起来做一些品牌创意的头脑风暴，为品牌带来灵感。
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市场调研的职业发展路径
助理研究员--研究员--助理研究经理---研究经理，工作8~10年晋升总监层级。至少10年左右工作经验才可以独当一面接待客户。
市场研究能够提升人们获取数据和分析数据的能力，因此在这个方面有很强的能力的人，不论做任何事情，都会取得不错的成绩。也请大家明确，戏剧虽然来源生活，但总归和生活有差异，不要被剧中所传递的不实信息和美化过的信息所误导哦。
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